Войти Зарегистрироваться
15:50
22.04.2012

«Ночь пожирателей рекламы»: попкорна и зрелищ

«Ночь пожирателей рекламы»: попкорна и зрелищ

Несколько тысяч москвичей провели ночь за просмотром рекламных роликов, достойных звания кино.  

Москва, 22 апреля. В пятницу, 20 апреля, в российской столице в 19-й раз прошла «Ночь пожирателей рекламы». Самые оригинальные ролики из коллекции француза Жана Мари Бурсико на протяжении ночи показывали в кинотеатре «Октябрь» широкой аудитории. По подсчетам организаторов, посмотреть рекламу пришли около трех тысяч человек.

Зрители увидели около 300 роликов. Их количество уменьшилось по сравнению с предыдущими годами, потому что средняя длина клипов увеличивается с каждым годом, и сейчас реклама может длиться до 7-10 минут.

По традиции, просмотр начался со звездного голосования. Жюри, в состав которого вошли Дмитрий Дибров, Федор Бондарчук, Сергей Минаев, Михаил Козырев, Фекла Толстая, Валерий Сюткин и группа «Ромарио», а также ряд других известных медийных персон, выбрало лучший ролик из коллекции прошлого года. Из восьми отобранных зрителями клипов судьям больше других понравилась реклама бесплатных SMS от швейцарского оператора Sunrise. В видеосерии мужчина и женщина переписываются, попутно обнажая женский и мужской подход как к диалогу, так и к смс-кам.

Изюминкой показа в этом году Бурсико сделал подборку рекламы с использованием персонажей киносаги «Звездные войны». Зал встретил этот блок овациями. В серию ожидаемо вошли несколько вирусных роликов Volkswagen, выпущенных в прошлом году. В одном из них показан ребенок в костюме главного героя фильма – Дарта Вейдера, - который пытается укротить автомобиль.

Кроме того, в подборку вошла реклама автомобильного навигатора, который говорит с пользователем голосами героев фильма, и оператора цифрового телевидения в Румынии, который предлагает пользователям самостоятельно управлять собственной программой. В рекламе было показано, как зритель может изменить концовку культового фильма по своему желанию.

Особый интерес вызывают коллекции старой рекламы. В этом году Бурсико предложил оценить ролики 1960-х, увидеть которые в другом месте практически невозможно. Ролики того времени длятся намного дольше современной телевизионной рекламы, так как их чаще показывали в кинотеатрах перед фильмами, а эфирное время раньше ценилось меньше.

Как и в прошлые годы, российская реклама была представлена мало. Из двенадцати роликов, по словам организаторов, публика раньше могла видеть лишь два – остальные были сняты для фестивалей. Также было представлено несколько клипов из Украины и по одному ролику из Молдовы и Армении.

Причины тому найти несложно – достаточно пролистать блоги российских дизайнеров и рекламщиков, в которых непрекращающейся чередой идут жалобы на заказчиков, на корню пресекающих большую часть оригинальных предложений. Другая проблема кроется в рекламном законодательстве. В России, к примеру, могут запретить рекламу с использованием образов политиков, как это случилось с баннером с изображением президента Медведева в 2010 году. Также запрещено указание в рекламе преимущества товара над аналогичной продукцией другого производителя. Именно такая реклама вошла в коллекцию этого года:

Снятое в Германии видео – лишь один пример из продолжительного рекламного противостояния двух ресторанов. В России такая кампания была бы невозможна, как было бы маловероятно в свете недавно принятых законов желание снять социальную рекламу о гомосексуальных отношениях, которой в показе 2012 года было немало.

А в свете скандала с панк-молебном в храме Христа Спасителя сложно представить себе, чтобы кто-то позволил себе снять ролик, аналогичный этой рекламе оператора T-Mobile:

Еще одна причина тусклости российской рекламной индустрии – нежелание заказчиков делать имиджевую рекламу, которая стоит дороже и преследует цели в далеком будущем. Такого мнения придерживается творческий руководитель Агентства интерактивного маркетинга КСАН Роман Самбул. «Маркетологи, в основном, делают акцент на быструю продажу конкретного товара. Любая рекламная стратегия, которая призвана создавать смысловое облако вокруг бренда, и всегда рассчитана на долгие годы и на длительный эффект, пугает сегодняшних российских рекламодателей», - рассказал он РИА «Новости».

Между тем такой подход плохо вписывается в современные представления о рекламе. С каждым годом ролики на телевидении и специальных фестивалях все больше превращаются в отдельный киножанр – так называемый advertisement movie, рекламное кино. К примеру, в прошлом году часть показа «Ночи пожирателей рекламы» даже вошла в программу кинофестиваля «Кинотавр».

«Уже давно никто не относится к рекламе, как к простому способу привлечь внимание потребителя к тому или иному продукту. Рекламные мини-фильмы сегодня создаются серьезными кинорежиссерами и сценаристами голливудского уровня. Недаром некоторые ролики уже давно причислены специалистами к шедеврам мирового кинематографа», - заявляет продюсер шоу в России Даниил Костинский.

Именно в виде особого жанра короткометражного кино преподносит зрителю свою коллекцию Жан Мари Бурсико. В зарубежной прессе о «Ночи пожирателей» нередко говорят, как о «сливках мировой рекламы». Сам коллекционер считает такое наименование не совсем точным. Каждую программу он ежегодно составляет сам. Например, в этом году одним из последних показанных роликов стала аляповатая российская реклама магазина шуб, вероятно, показанная на одном из региональных каналов. Ролик, датированный концом 2000-х, больше походил на творения российских рекламщиков начала 1990-х. Очевидно, что называть такую рекламу «лучшей», «сливками» язык вряд ли повернется даже у ее автора.

Чтобы посмотреть лучшую мировую рекламу, следует ознакомиться с программой какого-нибудь рекламного конкурса, например, «Каннских львов». Подход «Ночи пожирателей рекламы» отнюдь не гурманский – это следует даже из ее названия. В 2012 году Бурсико дважды включил в показ подборки, мягко говоря, смешной на взгляд европейца японской рекламы. Он отметил, что японцы очень любят петь и танцевать. Российские интернет-пользователи также отметили сумасшедшую японскую рекламу, и доказательства тому можно найти на видеохостинге YouTube, где самые безумные ролики собраны в попурри под типичным названием «Вынос мозга».

Итак, французский собиратель отмечает не лучшую рекламу, но, определенно, достойную просмотра. Если говорить о рекламе, как о кино, то большая ее часть попадает под жанры мюзикла и комедии. Создатели рекламы нередко используют кинематографические приемы, а у длинных роликов – фестивальных и снятых для показа в Интернете – можно даже выделить начало, кульминацию и конец. Примечательно, что первые рекламные ролики показывались именно в кинотеатрах, а их созданием занимались такие мэтры кинематографа, как Жан-Люк Годар, Федерико Феллини, братья Коэны, Роман Полански и Гай Ричи. И именно с кинотеатра началась коллекция Бурсико. Он нашел обрезки киноленты с рекламными роликами, которые вклеивались в начало фильма, а потом выбрасывались, и решил их собирать.

Коллекционер любит рассказывать, как реклама в 60-е и 70-е годы показывалась в основном в кино и на телевидении, а потом переселилась только на «голубые экраны». С появлением Интернета реклама распространилась и в глобальную сеть, где ей позволили увеличить хронометраж – время в Интернете пользователь контролирует сам, а эфирные минуты дороги. Сегодня реклама прочно обосновалась в Сети, однако уходить с телевидения пока не торопится.

Таким образом, реклама, которую в России принято ругать, переключаясь на другой канал, переходит в жанр искусства, ознакомиться с которым своим долгом сочли многие. Готовность рекламщиков снимать фестивальное видео, а зрителей – проводить за просмотром рекламы по нескольку часов, означает, что видеореклама вернулась в кино, где она появилась больше ста лет назад. И в этом немалая заслуга таких людей, как Жан Мари Бурсико, сделавший просмотр рекламы культурным событием.

Махукова Алена

Подробнее в сюжете Светская хроника
Звезда «Мама Миа!» Аманда Сайфред родила первенца
СМИ: Том Круз влюбился и планирует снова жениться

В мире

Итальянкам могут разрешить отпуск на время менструации
23:3025 марта

Итальянкам могут разрешить отпуск на время менструации

Подобный законопроект уже начали рассматривать. В случае его принятия работницы с болезненными менструальными периодами смогут остаться дома.

Число жертв наводнений в Перу возросло до 90
23:0325 марта

Число жертв наводнений в Перу возросло до 90

Более 300 человек получили различные травмы, еще 20 числятся пропавшими без вести.

Авто

Медведев поручил подготовить скидки в «Платоне»
14:4825 марта

Медведев поручил подготовить скидки в «Платоне»

В зависимости от пробега перевозчики смогут платить за километр пути меньше, это решение принято по итогам встречи с представителями дальнобойщиков.

Дубайская полиция получила самый быстрый служебный автомобиль
23:2524 марта

Дубайская полиция получила самый быстрый служебный автомобиль

Bugatti Veyron может развивать скорость до 407 км/ч. Всего полицейский автопарк насчитывает 14 суперкаров.

Общество

«Час Земли» установил рекорд по числу стран-участниц
22:4125 марта

«Час Земли» установил рекорд по числу стран-участниц

В этом году в акции, которая прошла под лозунгом «Меняй себя, а не планету», приняли участие 180 государств.

Бьют куранты, гаснет свет: «Час Земли» в Москве
22:1525 марта

Бьют куранты, гаснет свет: «Час Земли» в Москве

Более полутора тысяч зданий в столице отключили подсветку, среди них - Кремль, ГУМ и Храм Христа Спасителя.

Политика

Восемь российских компаний попали под очередные санкции США
21:3525 марта

Восемь российских компаний попали под очередные санкции США

Ограничительные меры связаны с законом о нераспространении в отношении Ирана, КНДР и Сирии от 2009 года.

В Ереване обсудили формирование единого цифрового пространства ЕАЭС
12:4825 марта

В Ереване обсудили формирование единого цифрового пространства ЕАЭС

В ходе стречи министры также рассмотрели стоимость услуг связи и меры поддержки разработчиков программного обеспечения.

Культура

«Коммунальный рай» ждет гостей и жителей Петербурга
00:2926 марта

«Коммунальный рай» ждет гостей и жителей Петербурга

В музее истории города открылась выставка, отражающая удивительную жизнь обитателей коммуналок.

Поднимать культуру в провинции: чем живут ДК в российской глубинке
08:5625 марта

Поднимать культуру в провинции: чем живут ДК в российской глубинке

«МИР 24» в честь Дня работника культуры посетил ДК в тульском городке Чекалин.

Происшествия

Семья из Татарстана вызвала спасателей из-за взбесившегося кота
23:5425 марта

Семья из Татарстана вызвала спасателей из-за взбесившегося кота

Домашний питомец начал вести себя весьма агрессивно, домочадцам пришлось закрыться в комнате и позвонить в службу спасения.

В Ленобласти сотрудник МВД задержан за торговлю наркотиками
20:1525 марта

В Ленобласти сотрудник МВД задержан за торговлю наркотиками

В отношении мужчины возбуждено уголовное дело, решается вопрос об избрании меры пресечения.

Экономика

Страны вне ОПЕК сократили добычу нефти на 64% от плана
23:3125 марта

Страны вне ОПЕК сократили добычу нефти на 64% от плана

Эти цифры привел министр энергетики Кувейта Иссам аль-Марзук, Россия, по данным Александра Новака, выполнила свои обязательства на 61%.

Мост через Амур в Китай наполовину готов
18:5625 марта

Мост через Амур в Китай наполовину готов

Глава Фонда развития Дальнего Востока Алексей Чекунков заявил, что строители выдерживают сроки и надеются сдать объект в июне следующего года.

Спорт

Футболистам сборной Буркина-Фасо не дали виз для матча в Лондоне
23:0925 марта

Футболистам сборной Буркина-Фасо не дали виз для матча в Лондоне

В понедельник в столице Великобритании команда должна была встретиться с Нигерией, но после запрета на въезд встречу пришлось перенести.

Вся сборная России сдала тест на допинг перед матчем с Бельгией
22:3625 марта

Вся сборная России сдала тест на допинг перед матчем с Бельгией

В РФС подтвердили визит инспекторов WADA в расположение национальной команды, назвав эту процедуру рутинной.

В Содружестве

Премьер-министр Армении назвал Россию важнейшим партнером
15:2324 марта

Премьер-министр Армении назвал Россию важнейшим партнером

В ходе встречи представители Агентств стратегических инициатив договорились устранить административные барьеры, а также улучшить налоговую и таможенные системы.

Серж Саргсян: Армяно-российские отношения постоянно развиваются
23:5523 марта

Серж Саргсян: Армяно-российские отношения постоянно развиваются

Об этом президент Армении заявил на встрече с гендиректором российского Агентства стратегических инициатив и президентом Клуба лидеров.

Hi-tech

Беларусь оснастит отечественными 3D-принтерами всю страну
09:4925 марта

Беларусь оснастит отечественными 3D-принтерами всю страну

Белорусский 3D-принтер минимум вдвое дешевле импортного. Кроме того, он не загрязняет окружающую среду.

Виртуальная реальность поможет определить травму головы у футболистов
14:0624 марта

Виртуальная реальность поможет определить травму головы у футболистов

Автор разработки под названием Oculus Rift Майкл Грей рассказал журналистам, что выявить сотрясение мозга можно при помощи проверки способности пациента удерживать равновесие.

Стиль жизни

Невозможное возможно: как бесплатно обновить гардероб
13:5324 марта

Невозможное возможно: как бесплатно обновить гардероб

Дизайнер Татьяна Кот поделилась секретом, как изменить старые вещи до неузнаваемости.

Как победить прыщи
13:0123 марта

Как победить прыщи

Дерматолог-косметолог рассказала, как правильно ухаживать за кожей весной.

Наука

Метеорологи признали существование облаков «Судного дня»
15:2525 марта

Метеорологи признали существование облаков «Судного дня»

Облаками «Судного дня» называют облака, принимающие очертания устрашающих объектов.

В СССР строили планы по смягчению климата Арктики и Дальнего Востока
14:1725 марта

В СССР строили планы по смягчению климата Арктики и Дальнего Востока

Петербургские ученые нашли в архиве Госплана проекты переноса устья Оби и Амура, что сильно изменило бы климатическую ситуацию в регионе.

Кухни мира

Готовим весенние яркие лимонады и молочные коктейли, как в Советском Союзе
17:0519 марта

Ностальгия по вкусу: лимонады и молочные коктейли, как в Советском Союзе

Мастер-класс по приготовлению ностальгических напитков специально для читателей «Мир 24» провел бренд бар-менеджер Григорий Мухин.

Вкусная, нежная, своя: как делают моцареллу по-русски
17:0016 марта

Вкусная, нежная, своя: как делают моцареллу по-русски

Передача «Посторонним вход разрешен» побывала на производстве молодых сыров в Брянской области.

Шоу-бизнес

На концерте в Киеве София Ротару упала на пианиста
18:5625 марта

На концерте в Киеве София Ротару упала на пианиста

По словам певицы, во время выступления она наступила на подол собственного платья.

Звезда «Мама Миа!» Аманда Сайфред родила первенца
15:5725 марта

Звезда «Мама Миа!» Аманда Сайфред родила первенца

Представители Сайфред и ее мужа Томаса Садоски рассказали, что актриса и ее дочка чувствуют себя хорошо.