Войти Зарегистрироваться
15:50
22.04.2012

«Ночь пожирателей рекламы»: попкорна и зрелищ

«Ночь пожирателей рекламы»: попкорна и зрелищ

Несколько тысяч москвичей провели ночь за просмотром рекламных роликов, достойных звания кино.  

Москва, 22 апреля. В пятницу, 20 апреля, в российской столице в 19-й раз прошла «Ночь пожирателей рекламы». Самые оригинальные ролики из коллекции француза Жана Мари Бурсико на протяжении ночи показывали в кинотеатре «Октябрь» широкой аудитории. По подсчетам организаторов, посмотреть рекламу пришли около трех тысяч человек.

Зрители увидели около 300 роликов. Их количество уменьшилось по сравнению с предыдущими годами, потому что средняя длина клипов увеличивается с каждым годом, и сейчас реклама может длиться до 7-10 минут.

По традиции, просмотр начался со звездного голосования. Жюри, в состав которого вошли Дмитрий Дибров, Федор Бондарчук, Сергей Минаев, Михаил Козырев, Фекла Толстая, Валерий Сюткин и группа «Ромарио», а также ряд других известных медийных персон, выбрало лучший ролик из коллекции прошлого года. Из восьми отобранных зрителями клипов судьям больше других понравилась реклама бесплатных SMS от швейцарского оператора Sunrise. В видеосерии мужчина и женщина переписываются, попутно обнажая женский и мужской подход как к диалогу, так и к смс-кам.

Изюминкой показа в этом году Бурсико сделал подборку рекламы с использованием персонажей киносаги «Звездные войны». Зал встретил этот блок овациями. В серию ожидаемо вошли несколько вирусных роликов Volkswagen, выпущенных в прошлом году. В одном из них показан ребенок в костюме главного героя фильма – Дарта Вейдера, - который пытается укротить автомобиль.

Кроме того, в подборку вошла реклама автомобильного навигатора, который говорит с пользователем голосами героев фильма, и оператора цифрового телевидения в Румынии, который предлагает пользователям самостоятельно управлять собственной программой. В рекламе было показано, как зритель может изменить концовку культового фильма по своему желанию.

Особый интерес вызывают коллекции старой рекламы. В этом году Бурсико предложил оценить ролики 1960-х, увидеть которые в другом месте практически невозможно. Ролики того времени длятся намного дольше современной телевизионной рекламы, так как их чаще показывали в кинотеатрах перед фильмами, а эфирное время раньше ценилось меньше.

Как и в прошлые годы, российская реклама была представлена мало. Из двенадцати роликов, по словам организаторов, публика раньше могла видеть лишь два – остальные были сняты для фестивалей. Также было представлено несколько клипов из Украины и по одному ролику из Молдовы и Армении.

Причины тому найти несложно – достаточно пролистать блоги российских дизайнеров и рекламщиков, в которых непрекращающейся чередой идут жалобы на заказчиков, на корню пресекающих большую часть оригинальных предложений. Другая проблема кроется в рекламном законодательстве. В России, к примеру, могут запретить рекламу с использованием образов политиков, как это случилось с баннером с изображением президента Медведева в 2010 году. Также запрещено указание в рекламе преимущества товара над аналогичной продукцией другого производителя. Именно такая реклама вошла в коллекцию этого года:

Снятое в Германии видео – лишь один пример из продолжительного рекламного противостояния двух ресторанов. В России такая кампания была бы невозможна, как было бы маловероятно в свете недавно принятых законов желание снять социальную рекламу о гомосексуальных отношениях, которой в показе 2012 года было немало.

А в свете скандала с панк-молебном в храме Христа Спасителя сложно представить себе, чтобы кто-то позволил себе снять ролик, аналогичный этой рекламе оператора T-Mobile:

Еще одна причина тусклости российской рекламной индустрии – нежелание заказчиков делать имиджевую рекламу, которая стоит дороже и преследует цели в далеком будущем. Такого мнения придерживается творческий руководитель Агентства интерактивного маркетинга КСАН Роман Самбул. «Маркетологи, в основном, делают акцент на быструю продажу конкретного товара. Любая рекламная стратегия, которая призвана создавать смысловое облако вокруг бренда, и всегда рассчитана на долгие годы и на длительный эффект, пугает сегодняшних российских рекламодателей», - рассказал он РИА «Новости».

Между тем такой подход плохо вписывается в современные представления о рекламе. С каждым годом ролики на телевидении и специальных фестивалях все больше превращаются в отдельный киножанр – так называемый advertisement movie, рекламное кино. К примеру, в прошлом году часть показа «Ночи пожирателей рекламы» даже вошла в программу кинофестиваля «Кинотавр».

«Уже давно никто не относится к рекламе, как к простому способу привлечь внимание потребителя к тому или иному продукту. Рекламные мини-фильмы сегодня создаются серьезными кинорежиссерами и сценаристами голливудского уровня. Недаром некоторые ролики уже давно причислены специалистами к шедеврам мирового кинематографа», - заявляет продюсер шоу в России Даниил Костинский.

Именно в виде особого жанра короткометражного кино преподносит зрителю свою коллекцию Жан Мари Бурсико. В зарубежной прессе о «Ночи пожирателей» нередко говорят, как о «сливках мировой рекламы». Сам коллекционер считает такое наименование не совсем точным. Каждую программу он ежегодно составляет сам. Например, в этом году одним из последних показанных роликов стала аляповатая российская реклама магазина шуб, вероятно, показанная на одном из региональных каналов. Ролик, датированный концом 2000-х, больше походил на творения российских рекламщиков начала 1990-х. Очевидно, что называть такую рекламу «лучшей», «сливками» язык вряд ли повернется даже у ее автора.

Чтобы посмотреть лучшую мировую рекламу, следует ознакомиться с программой какого-нибудь рекламного конкурса, например, «Каннских львов». Подход «Ночи пожирателей рекламы» отнюдь не гурманский – это следует даже из ее названия. В 2012 году Бурсико дважды включил в показ подборки, мягко говоря, смешной на взгляд европейца японской рекламы. Он отметил, что японцы очень любят петь и танцевать. Российские интернет-пользователи также отметили сумасшедшую японскую рекламу, и доказательства тому можно найти на видеохостинге YouTube, где самые безумные ролики собраны в попурри под типичным названием «Вынос мозга».

Итак, французский собиратель отмечает не лучшую рекламу, но, определенно, достойную просмотра. Если говорить о рекламе, как о кино, то большая ее часть попадает под жанры мюзикла и комедии. Создатели рекламы нередко используют кинематографические приемы, а у длинных роликов – фестивальных и снятых для показа в Интернете – можно даже выделить начало, кульминацию и конец. Примечательно, что первые рекламные ролики показывались именно в кинотеатрах, а их созданием занимались такие мэтры кинематографа, как Жан-Люк Годар, Федерико Феллини, братья Коэны, Роман Полански и Гай Ричи. И именно с кинотеатра началась коллекция Бурсико. Он нашел обрезки киноленты с рекламными роликами, которые вклеивались в начало фильма, а потом выбрасывались, и решил их собирать.

Коллекционер любит рассказывать, как реклама в 60-е и 70-е годы показывалась в основном в кино и на телевидении, а потом переселилась только на «голубые экраны». С появлением Интернета реклама распространилась и в глобальную сеть, где ей позволили увеличить хронометраж – время в Интернете пользователь контролирует сам, а эфирные минуты дороги. Сегодня реклама прочно обосновалась в Сети, однако уходить с телевидения пока не торопится.

Таким образом, реклама, которую в России принято ругать, переключаясь на другой канал, переходит в жанр искусства, ознакомиться с которым своим долгом сочли многие. Готовность рекламщиков снимать фестивальное видео, а зрителей – проводить за просмотром рекламы по нескольку часов, означает, что видеореклама вернулась в кино, где она появилась больше ста лет назад. И в этом немалая заслуга таких людей, как Жан Мари Бурсико, сделавший просмотр рекламы культурным событием.

Махукова Алена

Подробнее в сюжете Светская хроника
Шоу-бизнес полон самозванцев
За звездой: русские красавицы поразили Канны


В мире

Тигру, растерзавшему работницу зоопарка в Британии, сохранили жизнь
13:3330 мая

Тигру, растерзавшему смотрительницу в Британии, сохранили жизнь

Трагедия произошла 29 мая близ города Хантингдон в графстве Кембриджшир.

Символ Копенгагена «Русалочку» залили красной краской
12:4630 мая

Символ Копенгагена «Русалочку» залили красной краской

К акту вандализма могут быть причастны зоозащитники.

Авто

Памятка водителю: как получить страховку
12:0130 мая

После урагана: как получить страховку за упавшее на авто дерево

Страховщик рассказал, кто будет оплачивать ремонт машины, пострадавшей во время вчерашнего урагана.

Hyundai Solaris стал самым угоняемым автомобилем в России
10:0630 мая

Hyundai Solaris стал самым угоняемым автомобилем в России

Hyundai опередил Toyota, Land Rover и Lexus. Чаще всего угнанные машины этой марки разбирают на запчасти.

Общество

На улицы Москвы после непогоды вывели все городские службы и спасателей
13:4830 мая

На улицы Москвы после непогоды вывели все городские службы и спасателей

Аварийные бригады вместе с сотрудниками МЧС восстанавливают поврежденные опоры, ремонтируют ограждения, распиливают и вывозят упавшие деревья.

Смертельный ураган: врачи рассказали о состоянии пострадавших
13:2030 мая

Смертельный ураган: врачи рассказали о состоянии пострадавших

Московские врачи делают благоприятные прогнозы о состоянии пострадавших.

Политика

Лавров призвал США подключиться к работе по зонам деэскалации в Сирии
13:0830 мая

Лавров призвал США подключиться к работе по зонам деэскалации в Сирии

На предстоящей межсирийской встрече в Астане будет обсуждаться формирование зон деэскалации, заявил министр иностранных дел РФ Сергей Лавров по итогам переговоров со своим нигерийским коллегой Джефри Оньеамой в Москве.

Лавров: «Астанинский процесс» позволит размежевать боевиков и оппозицию
06:4630 мая

Лавров: «Астанинский процесс» позволит размежевать боевиков и оппозицию

Министр иностранных дел России заявил, что размежевание террористических группировок и вооруженной оппозиции в Сирии стало возможным благодаря переговорам в Астане.

Культура

В Ереване прошла премьера балета, посвященного Шарлю Азнавуру
23:4929 мая

В Ереване прошла премьера балета, посвященного Шарлю Азнавуру

Постановка «Ла Богем» рассказывает о творческих этапах в жизни шансонье.

Звягинцев и Эстлунд стали триумфаторами Лазурного берега
16:3129 мая

Звягинцев и Эстлунд стали триумфаторами Лазурного берега

Фильм российского режиссера «Нелюбовь» был удостоен Приза жюри, а шведский «Квадрат» был признан лучшей картиной фестиваля.

Происшествия

Экс-полицейские жестоко убили москвичку после похода в сауну
13:4630 мая

Экс-полицейские жестоко убили москвичку после похода в сауну

В понедельник, 29 мая, Мосгорсуд вынес приговор по уголовному делу. Злоумышленники получили 16 лет колонии.

Суд вынес приговор североуральцу, убившему шумных соседей
12:2530 мая

Суд вынес приговор североуральцу, убившему шумных соседей

Житель города Североуральска получил 18 лет колонии за расправу над соседями, которые мешали спать его ребенку.

Экономика

Какой автомобиль стал «мечтой перекупщика» в России
10:0530 мая

Какой автомобиль стал «мечтой перекупщика» в России

Эксперты назвали самые ликвидные и популярные автомобили на российском вторичном рынке.

Набиуллина перечислила главные вызовы для экономики России
08:3730 мая

Набиуллина перечислила главные вызовы для экономики России

Факторы экономического роста РФ в ближайшие годы изменятся, считает глава Центробанка.

Спорт

Казакша курес: в Казахстане развивают национальную борьбу
12:2830 мая

Казакша курес: в Казахстане развивают национальную борьбу

Казакша курес напоминает многие виды борьбы, но в совершенстве освоить уникальную технику способны единицы.

В НХЛ подтвердили, что ни один игрок лиги в Пхенчхан не поедет
11:3230 мая

В НХЛ подтвердили, что ни один игрок лиги в Пхенчхан не поедет

Комиссар Национальной хоккейной лиги Гэри Беттмэн заявил, что не позволит Олимпийским играм нарушить ход очередного регулярного сезона.

В Содружестве

Министры обороны стран Содружества встретились в Москве
23:5726 мая

Министры обороны стран Содружества встретились в Москве

Главы военных ведомств провели заседание по случаю 25-летия Совета министров обороны СНГ.

Экскурсию для премьеров стран СНГ провели в Казанском кремле
16:4926 мая

Экскурсию для премьеров стран СНГ провели в Казанском кремле

Глава правительства РФ Дмитрий Медведев фотографировал красоты архитектуры и своих коллег.

Hi-tech

Более 36 миллионов устройств Android могут быть заражены вирусом
07:3530 мая

Более 36 миллионов устройств Android могут быть заражены вирусом

Программа приносит доход своим создателям, генерируя большое количеством переходов по рекламным объявлениям.

Ряд популярных устройств Apple останутся без поддержки
01:2430 мая

Некоторые популярные устройства Apple останутся без поддержки

Через месяц компания пополнит список устаревших гаджетов еще несколькими моделями.

Стиль жизни

Силиконовая красота: жизнь до и после операции по увеличению груди
13:2430 мая

Силиконовая красота: жизнь до и после операции по увеличению груди

Обладательница роскошного бюста модель Лали Чабоки в эфире «МИР 24» рассказала о том, зачем она сделала девять операций по увеличению груди.

Как спасти приусадебный участок от насекомых-вредителей
12:4330 мая

Как спасти приусадебный участок от насекомых-вредителей

Консультант по садоводству Ольга Вильчинская рассказала телеканалу «МИР 24», как обработать участок, чтобы защитить себя и посадки от насекомых.

Наука

Новая экспедиция на МКС отправится в июле
12:0630 мая

Новая экспедиция на МКС отправится в июле

По программе МКС летом 2017 года планируется осуществить два пуска с космодрома «Байконур».

Редактирование генома CRISPR ведет к сотням мутаций
10:5930 мая

Редактирование генома CRISPR ведет к сотням мутаций

Ученые провели исследование на мышах и выяснили побочные эффекты популярного редактора генома CRISPR/Cas9.

Кухни мира

Готовим детокс-коктейли из манго, маракуйи, киви и клубники
17:1515 мая

Детоксикация: коктейли из манго, маракуйи, киви и клубники

Что бы еще такого съесть, чтобы сразу похудеть? Лучшие рецепты, которые помогут очистить организм.

Тот самый «Наполеон»
11:4711 мая

Как приготовить торт «Наполеон»: классический рецепт

Готовим знаменитый торт по рецепту наших бабушек.

Шоу-бизнес

Пенелопа Крус ради роли в сериале стала платиновой блондинкой
12:4230 мая

Пенелопа Крус шокировала поклонников новым имиджем

Артистка стала блондинкой, чтобы сыграть Донателлу Версаче в сериале «Американская история преступлений».

Певица Максим рассказала о своем самочувствии
17:4129 мая

Певица Максим рассказала о своем самочувствии

Певица заверила, что ее здоровье в полном порядке, а появившиеся ранее слухи о ее госпитализации на турецком курорте не соответствуют действительности.