Войти Зарегистрироваться
15:50
22.04.2012

«Ночь пожирателей рекламы»: попкорна и зрелищ

«Ночь пожирателей рекламы»: попкорна и зрелищ

Несколько тысяч москвичей провели ночь за просмотром рекламных роликов, достойных звания кино.  

Москва, 22 апреля. В пятницу, 20 апреля, в российской столице в 19-й раз прошла «Ночь пожирателей рекламы». Самые оригинальные ролики из коллекции француза Жана Мари Бурсико на протяжении ночи показывали в кинотеатре «Октябрь» широкой аудитории. По подсчетам организаторов, посмотреть рекламу пришли около трех тысяч человек.

Зрители увидели около 300 роликов. Их количество уменьшилось по сравнению с предыдущими годами, потому что средняя длина клипов увеличивается с каждым годом, и сейчас реклама может длиться до 7-10 минут.

По традиции, просмотр начался со звездного голосования. Жюри, в состав которого вошли Дмитрий Дибров, Федор Бондарчук, Сергей Минаев, Михаил Козырев, Фекла Толстая, Валерий Сюткин и группа «Ромарио», а также ряд других известных медийных персон, выбрало лучший ролик из коллекции прошлого года. Из восьми отобранных зрителями клипов судьям больше других понравилась реклама бесплатных SMS от швейцарского оператора Sunrise. В видеосерии мужчина и женщина переписываются, попутно обнажая женский и мужской подход как к диалогу, так и к смс-кам.

Изюминкой показа в этом году Бурсико сделал подборку рекламы с использованием персонажей киносаги «Звездные войны». Зал встретил этот блок овациями. В серию ожидаемо вошли несколько вирусных роликов Volkswagen, выпущенных в прошлом году. В одном из них показан ребенок в костюме главного героя фильма – Дарта Вейдера, - который пытается укротить автомобиль.

Кроме того, в подборку вошла реклама автомобильного навигатора, который говорит с пользователем голосами героев фильма, и оператора цифрового телевидения в Румынии, который предлагает пользователям самостоятельно управлять собственной программой. В рекламе было показано, как зритель может изменить концовку культового фильма по своему желанию.

Особый интерес вызывают коллекции старой рекламы. В этом году Бурсико предложил оценить ролики 1960-х, увидеть которые в другом месте практически невозможно. Ролики того времени длятся намного дольше современной телевизионной рекламы, так как их чаще показывали в кинотеатрах перед фильмами, а эфирное время раньше ценилось меньше.

Как и в прошлые годы, российская реклама была представлена мало. Из двенадцати роликов, по словам организаторов, публика раньше могла видеть лишь два – остальные были сняты для фестивалей. Также было представлено несколько клипов из Украины и по одному ролику из Молдовы и Армении.

Причины тому найти несложно – достаточно пролистать блоги российских дизайнеров и рекламщиков, в которых непрекращающейся чередой идут жалобы на заказчиков, на корню пресекающих большую часть оригинальных предложений. Другая проблема кроется в рекламном законодательстве. В России, к примеру, могут запретить рекламу с использованием образов политиков, как это случилось с баннером с изображением президента Медведева в 2010 году. Также запрещено указание в рекламе преимущества товара над аналогичной продукцией другого производителя. Именно такая реклама вошла в коллекцию этого года:

Снятое в Германии видео – лишь один пример из продолжительного рекламного противостояния двух ресторанов. В России такая кампания была бы невозможна, как было бы маловероятно в свете недавно принятых законов желание снять социальную рекламу о гомосексуальных отношениях, которой в показе 2012 года было немало.

А в свете скандала с панк-молебном в храме Христа Спасителя сложно представить себе, чтобы кто-то позволил себе снять ролик, аналогичный этой рекламе оператора T-Mobile:

Еще одна причина тусклости российской рекламной индустрии – нежелание заказчиков делать имиджевую рекламу, которая стоит дороже и преследует цели в далеком будущем. Такого мнения придерживается творческий руководитель Агентства интерактивного маркетинга КСАН Роман Самбул. «Маркетологи, в основном, делают акцент на быструю продажу конкретного товара. Любая рекламная стратегия, которая призвана создавать смысловое облако вокруг бренда, и всегда рассчитана на долгие годы и на длительный эффект, пугает сегодняшних российских рекламодателей», - рассказал он РИА «Новости».

Между тем такой подход плохо вписывается в современные представления о рекламе. С каждым годом ролики на телевидении и специальных фестивалях все больше превращаются в отдельный киножанр – так называемый advertisement movie, рекламное кино. К примеру, в прошлом году часть показа «Ночи пожирателей рекламы» даже вошла в программу кинофестиваля «Кинотавр».

«Уже давно никто не относится к рекламе, как к простому способу привлечь внимание потребителя к тому или иному продукту. Рекламные мини-фильмы сегодня создаются серьезными кинорежиссерами и сценаристами голливудского уровня. Недаром некоторые ролики уже давно причислены специалистами к шедеврам мирового кинематографа», - заявляет продюсер шоу в России Даниил Костинский.

Именно в виде особого жанра короткометражного кино преподносит зрителю свою коллекцию Жан Мари Бурсико. В зарубежной прессе о «Ночи пожирателей» нередко говорят, как о «сливках мировой рекламы». Сам коллекционер считает такое наименование не совсем точным. Каждую программу он ежегодно составляет сам. Например, в этом году одним из последних показанных роликов стала аляповатая российская реклама магазина шуб, вероятно, показанная на одном из региональных каналов. Ролик, датированный концом 2000-х, больше походил на творения российских рекламщиков начала 1990-х. Очевидно, что называть такую рекламу «лучшей», «сливками» язык вряд ли повернется даже у ее автора.

Чтобы посмотреть лучшую мировую рекламу, следует ознакомиться с программой какого-нибудь рекламного конкурса, например, «Каннских львов». Подход «Ночи пожирателей рекламы» отнюдь не гурманский – это следует даже из ее названия. В 2012 году Бурсико дважды включил в показ подборки, мягко говоря, смешной на взгляд европейца японской рекламы. Он отметил, что японцы очень любят петь и танцевать. Российские интернет-пользователи также отметили сумасшедшую японскую рекламу, и доказательства тому можно найти на видеохостинге YouTube, где самые безумные ролики собраны в попурри под типичным названием «Вынос мозга».

Итак, французский собиратель отмечает не лучшую рекламу, но, определенно, достойную просмотра. Если говорить о рекламе, как о кино, то большая ее часть попадает под жанры мюзикла и комедии. Создатели рекламы нередко используют кинематографические приемы, а у длинных роликов – фестивальных и снятых для показа в Интернете – можно даже выделить начало, кульминацию и конец. Примечательно, что первые рекламные ролики показывались именно в кинотеатрах, а их созданием занимались такие мэтры кинематографа, как Жан-Люк Годар, Федерико Феллини, братья Коэны, Роман Полански и Гай Ричи. И именно с кинотеатра началась коллекция Бурсико. Он нашел обрезки киноленты с рекламными роликами, которые вклеивались в начало фильма, а потом выбрасывались, и решил их собирать.

Коллекционер любит рассказывать, как реклама в 60-е и 70-е годы показывалась в основном в кино и на телевидении, а потом переселилась только на «голубые экраны». С появлением Интернета реклама распространилась и в глобальную сеть, где ей позволили увеличить хронометраж – время в Интернете пользователь контролирует сам, а эфирные минуты дороги. Сегодня реклама прочно обосновалась в Сети, однако уходить с телевидения пока не торопится.

Таким образом, реклама, которую в России принято ругать, переключаясь на другой канал, переходит в жанр искусства, ознакомиться с которым своим долгом сочли многие. Готовность рекламщиков снимать фестивальное видео, а зрителей – проводить за просмотром рекламы по нескольку часов, означает, что видеореклама вернулась в кино, где она появилась больше ста лет назад. И в этом немалая заслуга таких людей, как Жан Мари Бурсико, сделавший просмотр рекламы культурным событием.

Махукова Алена

Подробнее в сюжете Светская хроника
В Москве выбрали первую красавицу России
Джулия Робертс посетила матч «Реала» и поцеловала Роналду


В мире

В Делавэре неизвестный застрелил полицейского и забаррикадировался
02:4327 апреля

В Делавэре неизвестный застрелил полицейского и забаррикадировался

Здание оцеплено, переговорщики пытаются убедить стрелка выйти наружу. Злоумышленник в ответ лишь отстреливается.

Много сидишь? Быстрее постареешь
02:0527 апреля

Много сидишь? Быстрее постареешь

Специалисты из Калифорнийского университета в Сан-Диего установили связь между сидячим образом жизни и быстрым старением клеток человека.

Авто

Систему «Пит-стоп» усовершенствуют
13:3726 апреля

Систему «Пит-стоп» усовершенствуют

По словам руководителя ЦОДД Вадима Юрьева, система зарекомендовала себя хорошо и главный результат - снижение аварийности.

Как-то странно катаются: британская полиция отняла суперкары у стритрейсеров
22:0125 апреля

Как-то странно катаются: британская полиция отняла суперкары у стритрейсеров

На такие шаги полицейским пришлось пойти после того как молодые люди продемонстрировали антисоциальное поведение за рулем.

Общество

Найденная в Москве бездомная оказалась не Лизой Тишкиной
03:0027 апреля

Найденная в Москве бездомная оказалась не Лизой Тишкиной

Об этом сообщила мама исчезнувшей восемь лет назад девочки Дина Горшкова. По ее словам, личность девушки установили полицейские.

СК обжалует отказ в возбуждении дела о блокировании детской скорой
00:5627 апреля

СК обжалует отказ в возбуждении дела о блокировании детской скорой

Глава Следственного комитета намерен добиваться отмены данного решения «вплоть до Генерального прокурора РФ».

Политика

Порошенко поблагодарил Лукашенко за помощь в разрешении конфликта
23:5626 апреля

Порошенко поблагодарил Лукашенко за помощь в разрешении конфликта

Кроме того, украинский лидер пригласил главу Беларуси посетить с официальным визитом Киев. Встреча президентов состоялась в Гомельской области.

Смотрите прямо сейчас на телеканале «МИР» эксклюзивное интервью Сержа Саргсяна
23:4526 апреля

Смотрите прямо сейчас на телеканале «МИР» эксклюзивное интервью Сержа Саргсяна

Президент Армении ответил на вопросы в рамках цикла бесед с главами государств-участников ОДКБ, приуроченных к 25-летию организации.

Культура

питер гамлет
00:2727 апреля

«Русский Гамлет» вернулся на сцену

В Александринском театре прошла премьера новой версии знаменитого балета. Это уже пятое представление, возвращенное хореографом Борисом Эйфманом.

Умер автор «Молчания ягнят»
19:1426 апреля

Умер автор «Молчания ягнят»

Джонатан Демме, создатель триллера о маньяке Ганнибале Лекторе, скончался в возрасте 73 лет от онкологического заболевания.

Происшествия

В Калининграде задержали 12 вербовщиков в террористы
23:4226 апреля

В Калининграде задержали 12 вербовщиков в террористы

Лидер ячейки разыскивали правоохранительные органы Узбекистана, все задержанные выдавали себя за строителей.

Контактная группа обсудила подрыв машины ОБСЕ под Луганском
23:0126 апреля

Контактная группа обсудила подрыв машины ОБСЕ под Луганском

В результате взрыва, который произошел в воскресенье, погиб один наблюдатель.

Экономика

Путин и Минниханов обсудили банковский кризис в Татарстане
21:4626 апреля

Путин и Минниханов обсудили банковский кризис в Татарстане

Глава республики доложил российскому лидеру о мерах поддержки вкладчиков проблемных банков.

«Роснано» впервые в истории принесла прибыль
20:1826 апреля

«Роснано» впервые в истории принесла прибыль

Глава корпорации Анатолий Чубайс заявил о росте выручки за 2016 года на 2,2 млрд рублей до 5,9 млрд рублей, сумму прибыли он не назвал.

Спорт

ФИФА введет видеоповторы на чемпионате мира в России
22:5726 апреля

ФИФА введет видеоповторы на чемпионате мира в России

Президент федерации Джанни Инфантино подчеркнул, что до сих пор все отзывы о системе с видеоассистентом были положительными.

Шарапова возобновила карьеру с победы
21:5126 апреля

Шарапова возобновила карьеру с победы

Российская теннисистка в первом круге турнира Porsche Tennis Grand Prix в Штутгарте обыграла итальянскую теннисистку Роберту Винчи.

В Содружестве

Беларусь планирует направить гумпомощь жителям Украины
22:3826 апреля

Беларусь планирует направить гумпомощь жителям Украины

Глава Украины Петр Порошенко поблагодарил своего коллегу за прилагаемые миротворческие усилия.

Саргсян «МИРу»: Страны ОДКБ вместе достигают коллективной выгоды
19:3326 апреля

Саргсян «МИРу»: Страны ОДКБ вместе достигают коллективной выгоды

Президент Армении в год 25-летия ОДКБ рассказал о современной роли организации.

Hi-tech

Американский антивирус объявил войну Facebook и Windows
15:4425 апреля

Американский антивирус объявил войну Facebook и Windows

Программа Webroot внезапно стала отсылать системные файлы в карантин, что нарушило работу компьютеров, и считать сайт соцсети фишинговым ресурсом.

В Казахстане разработают боевого робота
13:1625 апреля

В Казахстане разработают боевого робота

Министр обороны Сакен Жасузаков отметил, что для этого в республики создали специальный научный центр.

Стиль жизни

Похудеть почти до смерти
12:0226 апреля

Похудеть почти до смерти

«МИР 24» узнал историю девушки, которая ценой невероятных усилий смогла восстановиться после диеты и веса в 30 килограмм.

Секреты гардероба: как с выгодой обновить одежду
11:1226 апреля

Секреты гардероба: как с выгодой обновить одежду

Дорогие предметы одежды можно сдать на хранение в специальные центры или продать, а менее ценные вещи – переделать во что-то более актуальное.

Наука

Воздушный шар NASA отправился на 100 дней в стратосферу
14:0626 апреля

Воздушный шар NASA отправился на 100 дней в стратосферу

Аппарату предстоит пять раз облететь Землю по околоземной орбите.

В возникновении хронической усталости «обвинили» бактерии
12:0526 апреля

В возникновении хронической усталости «обвинили» бактерии

Специалисты обследовали более 50 пациентов, которые жаловались на апатию и хроническую усталость.

Кухни мира

Салат кантри с ростбифом и
17:5017 апреля

Готовим стейки шатобриан и ти-Бон, а также салат кантри с ростбифом

Мастер-класс по приготовлению блюд из говядины на гриле провела су-шеф Алена Серова.

Пулярка с виноградом и домашняя лапша с перепелкой
08:0015 апреля

Готовим пулярку с виноградом и домашнюю лапшу с перепелкой

Мастер-класс по приготовлению деликатесов из птицы провел шеф-повар Алексей Страхов.

Шоу-бизнес

В Москве выбрали первую красавицу России
20:1626 апреля

В Москве выбрали первую красавицу России

Признанная победительницей Анна Гришко из Уссурийска получила возможность представлять Россию на конкурсе «Мисс СНГ». Вел конкурс ведущий телеканала «МИР» Павел Дикан.

Сергей Шнуров о новом клипе с Ходченковой и «эпохе кавычек»
19:0026 апреля

Сергей Шнуров: Верните мне алкашей

В преддверии выхода нового клипа солист группы «Ленинград» рассказал о видео с Ходченковой, ЗОЖ и увлечении антропологией.